继夏日的多巴胺风,属于时尚女孩的“芭比风”之后,新的时尚趋势——“美拉德风”接棒,让抖音电商创作者、商家找到了与消费者沟通的全新社交语言。
什么是“美拉德风”?在美食的世界,“美拉德反应”代表着食物从生到熟转变过程中奇妙的变化。如今,在抖音创作者们的推动下,这一概念从烹饪投射到时尚领域:在搭配上,它是大面积棕色与橘红色的巧妙结合。时尚之下,是一种生活观念:深色,意味着成熟和沉淀;而一抹亮色,则传递出勇敢享受世界、自由掌控生活的内心。
8月,抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合时尚媒体《智族GQ》共同发布时尚趋势“美拉德风”,此后多位时尚作者参与话题讨论,吸引更多平台达人和用户参与到“美拉德风”的趋势当中。
在媒体、明星达人的引领下,作者自发创作出大量时尚优质内容,概念自然引爆,实现破圈。活动发布后一周多,“美拉德风”相关话题曝光超16亿,带动大量相关时尚趋势话题。最终,好内容与好商品、好品牌精准对接,抖音电商高效承接转化,好生意在服饰、美妆等行业发生,时尚相关产品订单量增幅显著。
走进这场“新风潮”,我们不仅看到了一个时尚新趋势的诞生——风潮之下透露出的,是抖音电商在时尚行业,以优质内容引领行业潮流、驱动生意增长的可能性。
时尚媒体首发,达人网友接力,“美拉德风”在抖音自然破圈
“大风起于青萍之末”。刚入金秋,一场时尚新风,在抖音电商悄然吹起。
8月6日,抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合时尚权威媒体《智族GQ》,联动@陈立农 、@白昼小熊 、@方圆 、@陆仙人 、@梅尼耶 等明星、抖音电商创作者,联手打造了一场“美拉德风”大秀,以短视频形式造势。大秀以常见生活场景——菜市场为舞台,将“美拉德风”与烟火气相连,在展现穿搭效果的同时,彰显突破与改变的个性特质。与此同时,联动明星文咏珊解析秀场,让这一时尚风潮落地到具体的美妆、服饰等行业产品中。
接着,承接风潮热度,#美拉德妆造#美拉德穿搭 等话题中,站内达人接力参与挑战,演绎出属于自己的“美拉德风”。
“棕色系叠加小范围的橘红色系进行点缀”,通过短视频,独立设计师@陈采尼 具体解读了穿搭模式;亚洲高定设计师@郭培 出镜,基于自己的设计作品专业诠释“美拉德风”,带来“美拉德风“与新中式设计的火花碰撞;@白昼小熊 则通过变装视频解题“美拉德”,从发色、鲜花,到帽子、球拍,甚至是一个玩具,都在她的演绎下成为“美拉德风”一抹亮色的来源;百万潮牌主理认可的时尚创作者@文森特别6、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男装领域时尚风向标@李马特,从高奢到时装周、从电视剧到明星搭配深度解读美拉德趋势,让时尚语言走进现实生活。网友惊呼:“不管多巴胺还是美拉德,我们的美无关年龄”。趋势发布期间,@白昼小熊 、@阿里北杯 等达人粉丝量均涨幅明显,大量达人短视频数据获得突破性增长。
跟随达人们的脚步,大量站内用户自发参与话题;在趋势热点的作用下,用户短视频获取大量流量,互动数据明显增加。“美拉德风”相关热点上榜10个。其中,“美拉德风”时尚趋势系列发布的第一个热点#夏天多巴胺秋天美拉德,登上抖音总榜TOP2,种草榜、挑战榜、娱乐榜TOP1,关联投稿稿件数近10万个。
依托于抖音热烈的创作氛围,“美拉德风”经历了从关键词到优质内容,进而成为一种具体的时尚穿搭风尚,甚至向时尚潮流的演变。在这背后,抖音电商基于丰富的达人资源,自由的创作空间,让时尚概念找到了向优质内容转化,并且爆发为全民风潮的路径。
优质时尚内容引发兴趣风暴,商家乘风而上
在商品侧,商家借力时尚热点,将具体的商品与新的穿搭趋势、妆造趋势相连接。
“美拉德风”成为了大地色、褐色、棕色彩妆产品的巧搭;抖音搜索“美拉德风穿搭”,不难发现,它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演绎,也可以与运动风、户外风向融合。
具体来看,范思哲、赫莲娜、娇兰、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit贝玲妃、KATO、卡姿兰等一众美妆品牌,以及ICICLE之禾,ELLE,三彩,朗姿,Teenie Weenie,IEF等服饰品牌,都加入到“美拉德”的造势中来,围绕热点趋势优化货盘和营销体验。仅一周多时间,数百个品牌、携近万款产品自发地融合“美拉德风”,数十个品牌GMV增长超100%,近百个商品增长1000%以上。
在抖音电商,平台与作者共同打造时尚趋势热点、引发自然流量风暴,商家群体投身趋势浪潮、优化内容场动作并实现商品承接的营销链路已经得到验证。
优质内容创作氛围持续增长,时尚生意大有可为
截至目前,“美拉德风”相关话题站内曝光超16亿,且数据还在持续增长中。趋势话题出圈其他平台,“美拉德风”正随着秋日的脚步继续发酵。
抖音电商平台“引风”,创作者“造风”,时尚趋势“蔚然成风”,商家生意“乘风而上”——这一切是如何实现的?答案或许可以用两个字概括:氛围。
第一种氛围,是创作氛围。媒体起跑,作者接棒,用户踊跃参与,优质内容的产生,变得自发、自然、有稳定性。
第二种氛围,是时尚商业氛围。年轻人在抖音汇聚,愿意参与时尚内容话题、喜欢时尚内容、优质时尚内容可“入心”。这是优质内容在抖音能够聚拢为时尚潮流,并构建从内容到生意全链路的根本原因。
从长远看,这种优质内容增长氛围、这种“内容-商业”全链路的构建,对作者、商家、消费者三方,都有长期价值:
对于作者而言,意味着新的可能。首先,他们在抖音更容易找到优质内容创作主题,通过优质内容的发布,作者将持续提升优质内容创作能力。进一步地,创作者可以通过优质内容的发布,在抖音成为潮流趋势的发起者或推动者,实现行业知名度与粉丝量的增长,最终实现个人商业价值的提升。
对于商家而言,借力优质内容,他们可以更好地建立、刷新品牌形象,吸引并稳固消费群体;也能够实现精准的品类转化,提升生意增长的确定性。
对于消费者而言,既可以享受到好内容,更可以选购到好商品。抖音电商为用户追求美好生活,开辟了一种通路。
最后,让我们回到时尚行业,思考优质内容增长的意义。法国服装设计师伊夫圣罗兰曾说:“时尚易逝,但风格永存”。在时尚潮奢赛道,商品、观念迭代不断变迁,品牌们很可能一不留神就会落于时代。如何长久发展?——也许,从业者们既要敏锐洞察、追求速度,更要抓住用户的“心”。
关于如何从时尚的“追随者”,成为时尚的“造梦者”,今天,抖音电商已经提供了一种答案:引领概念、深化演绎、激活用户。在优质内容创造生意价值的同时,创作者也随之得以自我实现。可以期待的是,更多关于时尚的潮流概念,将在抖音电商产生,并转化成为作者和商家实实在在的增长。
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